本文同时考虑消费者以及生产商的共同作用来决定产品线当中所有产品的价格以及对产品线产品品种的选择问题。从消费者的角度，假设消费者的心理价格服从Gumbel分布（心理价格表明了产品的需求状况进而对利润产生影响）；从生产商的角度，考虑了产品成本的变化对于产品线当中每种产品的价格以及产品组合的影响。 零售商知道必须根据成本来改变价格，零售商也必须同时考虑某种产品价格的变化同时对这种产品以及产品线中其他产品价格以及利润的影响。以前的很多研究表明消费者更加愿意接受高价格高质量的产品而不愿意接受低价格低质量的产品。本论文的主要研究目的是对销售产品线当中一系列产品（这些产品主要是在质量上有所差异）的零售商提供定价策略。将建立一个模型在对称性竞争以及非对称性竞争的情况下来研究零售商的定价行为。本文模型将研究集中在零售商如何针对产品成本的变化来调整价格。而且，我们将会进一步论证，有时产品成本的变化会导致产品线中另外一种产品的取消或是增加。本文的研究方法和思路是： 在假设产品线当中只含有两种产品，在产品的成本发生改变的情况下，得出了只含有两种产品的产品线的定价策略的简单模型。 在考虑消费者的心理价格服从Gumbel分布的情况下，基于Multinomiallogit模型得出产品线当中对于某种产品的总需求与这种产品心理价格之间的关系。 本文的创新点：在Blatterg和Wisniewski建立的非对称性竞争需求函数以及消费者的心理价格服从Gumbel分布的情况之下建立了含有n种产品的产品线当中零售商的定价模型。 通过收集数据进行实证研究，来论证理论模型是否符合实际情况。并根据实证研究的结果对零售商的定价策略提出一些意见或建议。并且提出后续的研究方向。