冷战结束后,世界范围内的意识形态对抗逐渐为地缘文化的对抗让路,除了两大阵营的消解,第三世界也逐渐转入了民族文化复兴的道路,以此对冲美国的文化霸权。与此同时,信息技术的发展引发了一场数字革命,传统制权的重要性在下降,取而代之的是与信息相关的权力和媒介性权力。公共外交在当代被赋予了“数字治国”的新内涵,其对象也从国外公众延伸到国内公众,即公共外交不仅是对外的,还是对内的。中国电竞产业的兴起改变了市民的生活方式和社交方式,电竞对社会的影响逐渐从娱乐性延伸到政治层面。被称为“第九艺术”的电子游戏在媒介更迭的过程中与以社交媒体为核心的大众传媒发生融合,获得了一定的议程设置功能,也参与了社会文化记忆的建构。由于电竞的媒介-文化产品的双重属性,在吸收了大众传媒的功能后,相较于其它媒体电竞具有一定的独立性。电竞的传播能力和潜力警醒我们必须重视电竞传播,并有必要将电竞提升到战略传播的层面。中国电竞行业已拥有世界上最大的资本市场和用户,中国的电竞运动员在近年取得的优秀成绩获得了主流媒体的竞相报道,这为中国电竞战略传播奠定了坚实的国内基础。中国的电竞行业仍存在赛事、IP和管制上的不足,但总体上,中国的电竞战略传播不仅是可行的,且具有一定的优势,中国电竞已从“崛起”到了“谋势”之时,若能抓住机遇,占领电竞媒体的高地,便能为我国媒体实力不足的困境打开缺口,增强在国际上“自己表达自己”的能力,进一步提升中国国家形象,并能推动实现长期、总体的战略目标。