如今,企业已经充分认识到了工业设计对企业产品开发的重要性,但是,具体设计事务还基本停留在单个产品设计概念的产生、甄选上。这样做的弊端在于,设计概念的产生,如果不考虑企业的战略与策略,仅仅依靠设计师的创意灵感,那么企业只需要按照市场计划制定时间表,不断地寻找设计师来产生大量的设计概念。这些概念一旦缺乏战略与策略统帅的人文理念和人文主题,那么即便是对同一个设计机构或者是同一个设计师来说,在设计上也很难保证其风格上的相对稳定性和统一性,更何况不断变更的设计人员。更有甚者,企业间的同种类产品的品牌差别只能通过单个的产品概念和宣传来完成,在企业的产品体系上必然体现为形式风格上的混乱。本文撰写的目的在于通过引入产品形象设计的概念和方法帮助企业解决产品风格的不稳定性,在同一系列产品中建立区别和联系,同时帮助企业建立与其它企业同种类产品不同的形象特征,从而改善市场中形式风格的混乱。文章严格的按照提出问题——分析问题——解决问题的顺序进行论述,文中引入了产品形象的概念及其构成,重点剖析了产品形象的各个要素,并解决了产品形象的归属问题。重点分析了欧、美、日、中的优秀企业家电产品形象的应用现状,并用国外优秀的产品形象与国内企业产品形象做了比较分析,提出了产品形象不足的问题所在,并进一步对其进行了原因分析。通过基础理论对问题进行剖析,并为解决问题提供了大量的理论支持和依据。在介绍了如何评价产品设计的基础上,分析了产品原型怎样在企业同系列产品中建立联系,产品的主题设计怎样帮助企业同系列产品建立差别,并找到解决问题的方法,即用具体的方式和方法建立产品原型和主题。通过产品形象设计解决帮助企业同一系列产品的区别和联系问题和保持稳定形象风格的问题。文章最后,在前面工作的基础上,利用本课题的研究成果,为阿里斯顿企业做了一套完整的系列产品,用此来验证本文论述的观点和解决的难题。