公益广告自诞生之日起,就被赋予了传播公德理念,弘扬社会文明的使命,它是一种不以盈利为目的为社会公众利益而服务的广告,旨在唤醒和激发人们内心的社会责任感。广告本身体现着一种社会责任,它承担了媒介传递社会公德进而寓教社会大众的义务,同时它也是规范行为准则和改善社会风气的重要手段。当今社会新媒体行业发展异常迅猛,人们获取信息的渠道发生了重要改变,宽带互联网、移动3G/4G网络、数字电视、卫星直播等已经渗透到了社会的各个领域之中,成为中国媒介行业发展的主要热点,新媒体俨然成为了人们获取信息的最重要渠道,在这样的大环境下,新媒体公益广告孕育而生。新媒体公益广告与以往的公益广告相比有着革命性的改变,它可以利用自身的传播特点和优势,体现新的主流价值观,持续引领社会新风尚,还能够及时反应普通民众的心声,宣扬社会公德,改善社会风气,强调社会责任感。立足于当前公益广告的发展特征,结合新媒体生态环境的变化,阐释新媒体公益广告新的内涵,新的传播形式、传播特点以及新的社会功能。首先对新媒体公益广告的概念与内涵进行阐释;其次探讨了新媒体公益广告的传播特点和传播优势,以及社会新功能和影响力,分析现阶段存在的问题;最后从公益广告发展路径及发展趋势两个维度对未来新媒体公益广告发展给出策略和建议。新媒体时期,公益广告的内涵与外延已发生较大改变,新的内涵赋予了新媒体公益广告全新的时代特征以及传播方式的巨大变革。新媒体公益广告不仅以传播当代社会主义核心价值观为主要任务,而且更注重新媒体环境下公益广告传播中文字、声音、图片、视频等传播元素科学合理的运用,与传统媒体时期的公益广告相比,其外在表现形态也有了深刻改变。在传播类型方面,利用新媒体作为传播平台,新媒体公益广告衍生出的传播类型更加丰富,从传播效果看,新媒体公益广告的传播速度更加快捷,传播范围更加广泛,传播渠道更加多元化,传播效果更加显著,其舆论引领和风气倡导的社会功能也就更加强大。