【摘 要】
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植入式广告一直是广告传播界研究的热点课题,而微博作为互联网媒体中的新生宠儿又有着自身独特之处,微博以互联网为依托,进行快速的、互动性的信息传播,具有即时性、交互性、
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植入式广告一直是广告传播界研究的热点课题,而微博作为互联网媒体中的新生宠儿又有着自身独特之处,微博以互联网为依托,进行快速的、互动性的信息传播,具有即时性、交互性、原创性、平民化等特点,因此微博受到了网民的广泛喜爱与热捧,进而促使越来越多的广告主、广告代理商开始关注微博,借助微博平台发布广告信息,其突出表现便是植入式广告在微博中的大量涌现。因此基于微博发布平台的植入式广告也成为新的研究点,本文采用归纳式方法对微博植入式广告进行了较为清晰详细的分类,同时又采用案例分析法着力研究基于微博发布平台的植入式广告传播策略及其应用。
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