拥有3000多家电视台的中国电视媒体市场被公认为世界上最复杂的媒体市场。中国电视媒体经历了粗放式竞争和集约化运营后,开始迎接观众“品牌消费”时代的到来,而进行频道品牌定位是实行频道品牌战略的前提和核心。自1997年各省级卫视大规模实现上星以后,省级卫星频道面对复杂的竞争环境都试图通过频道定位策略做强做大。但随着各省卫视覆盖的拓展,频道之间定位重复、节目互相“克隆”等现象日益明显,已经成为制约省级卫视进一步发展的瓶颈。本文对国内省级卫视的兴起、发展及其存在问题进行了全面的梳理,并对国内省级卫视的竞争环境做了详细的剖析;对省级卫视品牌定位的基本方法和定位原则,进行了理论上的探讨,重点对品牌定位、内容建设、频道包装、品牌推广和延伸等方面进行了深入细致的探索。在此基础上,本研究以新闻学、传播学、市场营销学、品牌学、广告学等学科基本理论为指导,以浙江卫视品牌建设为案例,对其品牌建设的历程和经验进行透视,梳理并总结出浙江卫视品牌建设的方略,对国内其他省级卫视的发展提供参考。