随着互联网的发展，信息时代的到来，使得社会的经济和商业开始不断的被互联网所渗入，在信息经济的时代下，人们在享受互联网的同时，很多的观念，比如购物、消费等观念已经发生了很大的改变。由于信息技术与网络的发展，商务活动的内容发生了质的变化。　　 网络技术的快速发展，企业之间的竞争也快速进入网络传播竞争阶段，以前的以广告为企业营销竞争焦点的时代已经渐渐过去了，现在已经进入了品牌竞争时代。网络传播和网络营销已经成为互联网企业建设和发展的关键所在，如何才能让品牌的网络营销在纷繁的网络信息中脱颖而出，如何才能在短时间能把网络营销做好做响，如何才能让现实中的品牌优势延伸到网络上，这一系列问题成了很多企业网络传播建设和发展的关注热点。　　 本文主要以固特异轮胎品牌网络传播和营销为研究对象进行分析，希望可以寻找到影响网络品牌传播和提升的相关重要因素，更清楚的理解网络品牌传播和发展的一系列的问题。从宏观上来讲，网络传播和网络营销是传播领域的又一次革命，旨在通过网络传播建立一种新的传播方式和寻求关注的途径，它不仅涉及网络传播技术和商业交易本身，而且涉及到诸如金融、教育等社会其他层面；从微观上说，网络品牌传播和网络营销将为品牌和企业，在大众媒体时代，更有力的传播品牌信息与诉求，更直接的与消费者沟通和接触，更高效的竖立品牌形象，从而在传统传播成本越来越高的今天，另辟蹊径，谋求利益。