21世纪是品牌竞争的世纪,惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。在经济全球化的时代背景下,许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场。而铸造业,不仅是制造业的基础,也是国民经济的基础产业,各行业都离不开铸件,从汽车、机床,到航空、航天、国防以及人们的日常生活,如建筑五金、家用电器等等都需要铸件。随着世界经济强国工业重心的转移,中国渐渐成为欧美发达国家工业战略转移目标,中国已成为世界铸造大国,但尚未成为铸造强国,中国制造规模和需求的快速扩张并没有带来整体竞争力的质变。造成这一局面的原因,除了缺少核心技术以外,也暴露出我国铸造企业在品牌力一面的缺失。作为铸造产品,同终端产品一样需要建立品牌优势获取市场。本文以品牌营销理论为研究基础,运用实证分析法对共享集团品牌营销进行研究,首先对共享集团所处行业及市场环境、竞争对手进行分析,明晰了中国铸造行业的现状及发展趋势。其次对共享集团品牌现状进行深入调查,挖掘出潜在的问题;最后根据分析结果,结合共享集团的内外部资源条件,从共享集团的品牌识别、品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广这四个方面出发,详细地拟定了一整套的品牌营销策略,并提出了实施建议。本文以共享集团有限责任公司为对象,对其品牌营销策略进行研究,具有一定的研究意义,对共享集团的品牌营销的实施具有实际的借鉴意义,并对相关工业企业具有一定的参考价值。