我国出版行业报是读者了解图书出版业发展动态的重要参考资料,是整个报业系统中重要的组成部分;同时又比较真实也记录了我国出版业的发展变化,也可以说是我国出版行业宝贵的资料库。然而在当前报纸的发行量和广告份额普遍下跌、纸价却不断在上涨的“寒冬”,作为图书出版业信息的瞭望者、传播者和反馈者,出版行业报发展状况却鲜有关注。本研究第一次对出版行业报这一领域进行研究,并首次界定了出版行业报的发展阶段、梳理了各个阶段的发展历程,试图在学术研究上填补空白,在实践层面上为当前出版行业报的转型发展提供参考建议。文章重点以当前出版行业报中三份重要的报纸——《中国出版传媒商报》、《出版商务周报》和《中国新闻出版广电报》为例,从理念与定位、采编与内容、经营与管理三大范畴对出版行业报当前的发展状况进行差异化与同质化的描述与分析,并探索在新媒体环境下,出版行业报如何扬长避短,如何开辟新的蓝海、延伸产业链,进而实现转型发展。本研究发现,虽然目前出版行业报发展态势暂时稳定,但由于媒介环境的变化,出版行业报仍然面临很多挑战:缺乏既懂出版新闻又懂技术的人才,新闻内容尚未适应用户的阅读新习惯,网络平台并未有效吸纳广告商,以及面临用户被其他媒体和平台分流等状况。本研究认为,可以扩大培养专家型、融合型记者,开设专栏、吸引在出版方面有认知盈余的用户参与生产专业内容,打造平台型媒体;同时,在新闻文本和形式上适应用户需求,增加与用户互动的频率,发展社交经济;此外,有效利用线上和线下渠道推广发行报纸,拓展报社业务范围,扩大品牌影响力,实现在内容、广告等方面价值的增值。