近年来我国在线教育呈现蓬勃的发展态势,在线教育用户突破2.32亿,2018年市场规模达2,366亿元,是全世界最大的在线教育用户市场。随着互联网基础设施及相关教育技术的不断发展,严肃游戏(Serious Game)也被我国互联网教育行业引入接受,并逐步在儿童教育、职业教育等领域得到了广泛的应用。在数字化时代,产品形式和用户交互体验的模式已经发生颠覆式的改变,借助于大数据、人工智能等新的技术,营销的技术也逐步朝着数字化、信息化和智能化方向发展,数字化营销技术(Mar Tech)应运而生。该技术的诞生,将传统营销理论推向了新的高度,实现了对品牌和产品的精准营销。严肃游戏作为一种新数字化产品和教育手段,数字化营销技术与其结合将有巨大的应用空间。ZJ公司作为国内新兴的数字化教育技术创新服务机构,利用严肃游戏的技术手段开发了实验室检验检测、海关检验检疫、市场监管等领域的严肃游戏数字产品,在相关细分领域得到了应用。ZJ公司作为初创公司,资金与研发能力不足,品牌影响力弱,在职业教育领域面临着非常激烈的竞争,如何利用数字化营销技术快速获取用户、提升产品质量并转换为市场收益,将是ZJ公司面临的重大问题。本文立足ZJ公司的市场定位、战略目标和资源现状,结合数字化营销技术的理论和实践,对ZJ公司的内外部环境、目标市场进行了详细的分析,以5P理论为核心提出了可操作的数字化营销策略与系统平台模型。同时为保障这些策略的实施提出了具体措施,以期提高ZJ公司严肃游戏产品的市场占有率,推动其可持续健康发展。