随着互联网和计算机技术的发展,越来越多的网民习惯从网络上获取自己需要的信息资源、分享自己的经验或抒发情感,而这些活动的重要载体就是各种类型的网络虚拟社区,如微博、知乎、抖音、豆瓣等。在虚拟社区中,网络意见领袖是保持社区用户粘度、提高社区用户活跃度的重要存在,其言论往往能得到社区其他用户的追捧与追随并且在他们在虚拟社区中具有较高的威望。因此,网络意见领袖对于虚拟社区平台本身以及想要在社区进行营销的企业具有重要的商业价值。但在有些虚拟社区中,其部分用户通过传播低俗内容、扮演“鬼畜形象”来博人眼球,以成为网络中的新晋意见领袖,但其热度往往如昙花一现。尽管如此,这种网络意见领袖的成长方式被越来越多的网民学习,对整个网络文化传播的风气造成了不良影响。本文期望通过研究好评度较高的豆瓣网中的用户的行为特征来探索出那些影响力稳定发展的意见领袖的形成与演化机制,利用社会网络分析法识别意见领袖,利用面板数据分析网络用户的专业度和活跃度对其影响力的作用途径。研究发现短期内影响力得到提升的网络用户往往积极在线上发表言论、与其他网友互动并积极组织与发起线下活动;网络社区与现实社区一样存在一定程度的“阶级固化现象”,短期内想实现阶级跨越需要强大的外力协助;对于大部分社区用户而言,扩大并保持其影响力,提升自身专业度比积极社交更重要;对于不同类型的网络意见领袖,其保持网络热度的方式也不尽相同。