近年来,随着科学技术的不断进步和经济的发展,汽车行业也迅速发展。同时随着我国人民物质生活水平的提高,人口的增长及消费理念的改变,汽车市场出现了越来越多的车型。在商务车细分市场,宜家宜商类型的商务车更具有经济性,相对于传统的商务车,宜家宜商类更适用于大家庭生活用车。经过我国汽车企业几十年的不懈努力和探索,商务车逐渐向高端市场迈进,面对激烈的市场竞争,汽车企业需要通过不断改变和完善营销策略,为消费者提供优质的产品和满意的服务。本文以上汽大众汽车威然为研究对象,采用传统的案例分析法,文献分析法,问卷调查法和归纳总结法,运用SWOT分析理论,STP分析理论,4P营销理论,从上汽大众公司的发展现状、前景和当今的汽车市场情况展开研究,对上汽大众威然汽车的营销现状和营销中存在的问题进行市场分析,结合外部境和内部环境对上汽大众威然进行SWOT分析,总结出当前威然汽车营销环境的优势,劣势以及面临的市场机会与竞争威胁,分别从汽车的产品、价格、渠道、促销四个不同方面提出上汽大众威然汽车的市场营销发展策略。最后,从组织与人员保障,财务保障,技术保障,设施保障等方面提出了切合实际的保障举措,保障威然汽车营销策略的顺利实施。通过对上汽大众威然汽车的营销策略分析,能够有效提升威然汽车在商务车市场上的占有率,为上汽大众公司打造全车型市场助力。