广告同时具有商业价值和人文价值。中国传统文化元素作为广告创意的重要来源,不断丰富商业广告的人文内涵。广告作为一种传播媒介,又承担传承中国传统文化的社会功能。在新时代文化自信的引领下,各行业对中国传统文化的注意力明显提升。然而,网络游戏广告对于广告界来说是一个“边缘群体”,提到网络游戏广告首先想到的是网络游戏载体广告,忽略了网络游戏自己的宣传广告。其实,近年来网络游戏广告对中国传统文化元素的运用日益精湛,本文列举了众多网络游戏广告案例,分析网络游戏广告对中国传统文化元素的运用情况,探究其广告创意与中国传统文化的融合。论文第一部分引言介绍了本文的研究背景、研究意义、文献综述、研究方法、研究对象和创新点。第二部分运用内容分析法从宏观上展示了中国传统文化元素在网络游戏广告中的表现,经过数据分析发现网络游戏广告运用中国传统文化物质元素较多,精神元素较少,主要有古代小说、古代神话、中国古代建筑园林艺术、服饰文化和酒文化等。第三部分结合相关案例具体分析了网络游戏广告的语言、视觉和听觉符号,进一步从微观上把握网络游戏广告运用中国传统文化元素进行传播的方式,主要有对中国传统文化的现代建构、对中国传统文化的隐喻技巧和对中国传统文化的深层解释三种方式。第四、五部分针对前文的分析指出了网络游戏广告运用中国传统文化元素时出现的优、缺点。合理运用中国传统文化能增强企业市场的竞争力,中国传统文化思想也有益于广告创意的发挥,而且多元广告形式还能增加中国传统文化传播过程的趣味性。随后对网络游戏广告中恶搞中国传统文化、中国传统文化元素的生搬硬套和元素配置不合理三个问题进行了批判。第六部分针对以上问题提出了相应的改进建议,一要增强广告策划者的中国传统文化素养,二要深入理解中国传统文化精髓来寻求文化契合,三要探寻消费者喜爱的中国传统文化符号并灵活结合。