有服章之美谓之华,有礼仪之大故称夏。华夏民族曾是一个讲究穿着华美服饰且注重礼仪的民族,但在当今世界文化融合趋势日益强烈的形式下,保护中华民族文化的特有品性,使其不被同化、消解的任务仍然紧迫和严峻。民族服饰的发展是一个国家、一个民族富强、兴旺和发达的重要标志。汉服在历史中,曾经处于中断的局面,近几年来,随着政府的扶持与主流媒体的推广以及民间汉服复兴者的努力,汉服逐渐抖落厚厚的尘埃,重返大众视野,并且在互联网科技发展的背景下,逐渐形成独具特色的汉服社群。本文研究的主要内容包括一是了解汉服的历史与现状,汉服未来的发展与阻隔以及汉服在当前形势下的优势和汉服图案元素的特征分析;二是顾客参与品牌的理论与汉服爱好者组成的社群之间的关联;三是通过深度访谈的方式,深度访问了25人资深汉服爱好者,探究了他们喜欢汉服、执着于汉服的主要原因,了解了他们的生活方式以及对于汉服未来发展的期待和愿意做出的努力,同时探求了他们对于汉服品牌设计与推广的期许与建议;四是通过深度访谈的结论进行分析,拟自创汉服品牌“壹”,确定自创汉服品牌“壹”的品牌定位,其中包括品牌故事与原型和视觉识别的设计,确定自创汉服品牌“壹”的主要风格与灵魂,同时通过深度访谈以及市场调研得出“壹”的全媒体营销推广策略,包括给顾客提供极致的线上与线下融合的体验,与虚拟偶像品牌进行跨界合作和选择主次平台结合方式精准营销。五是对以上内容进行总结,得出相应的研究结论和对于未来的展望。本文采用质化研究的方法,通过以深度访谈法为主,文献综述法、田野调查法、观察法、设计法为辅的研究方法。深访的25人中,23人的观点比较具有研究价值,从他们的观点中提炼出的结论包括,一是汉服重现的主要原因;二是当前汉服本身以及汉服市场发展的现状以及问题;三是汉服爱好者这个社群的共性以及他们对于汉服饰设计与发展的期待;四是提出对于目前汉服市场弊端的问题的解决方案,同时制定汉服的创新设计与市场推广应用方案。