当今电视传媒业竞争激烈,各类电视节目之间的竞争已不仅仅是节目形式、节目形态以及节目内容的竞争,而是进入了“节目品牌”的竞争阶段。“节目品牌的塑造”受到了国内新闻学者和广大电视人的普遍关注,“节目品牌”成为各大电视台制作节目时考虑的关键因素之一。著名新闻学者邵培仁认为“没有品牌,就意味着失去了整个受众市场,意味着失去了一切”。电视相亲节目的出现是我国电视节目分众化时代发展的必然产物,丰富了我国电视节目类型。但是我国电视相亲节目发展的高速度,也使节目形式的同质化现象不可避免的出现。各大电视台在拥有本台相亲节目的同时,忽略了节目本身的品牌独特性,模仿和拷贝使得目前电视相亲节目千篇一律。对于电视相亲节目来讲,塑造节目品牌、建构节目品牌体系、走品牌化发展道路就显得更加紧迫和必要。本文引用“品牌学”中提到的品牌的建构与经营的相关理论,主要以江苏卫视《非诚勿扰》为分析对象,深入研究其节目的品牌塑造。笔者通过对《非诚勿扰》节目的品牌塑造策略、节目的品牌塑造要素、节目的品牌形象塑造、节目的品牌营销等四方面的分析,希望由点及面,探索我国电视相亲节目的可持续发展道路。