随着社会经济和科学技术的不断发展，广告正扮演着越来越重要的角色，对广告语言的研究也越来越多。国内外虽然有很多学者从不同的角度如社会学、语用学、心理学、修辞学等探讨了广告语言的特点，但是从篇章语言学的角度出发、并且以电视广告语篇为专门研究对象的研究却不多。因此，本文将这种语篇作为重点研究的对象，采用韩礼德、哈桑的衔接理论，同时结合国内部分学者近年来的一些研究成果，分别从语法、词汇、语音等各个方面来考察其衔接机制。本文共分五个部分，第一部分是引言，介绍了研究的对象、背景、意义和目的；第二部分简要回顾了语篇的连贯和衔接理论，指出衔接的定义及其与语篇连贯的关系，并将衔接分为显性和隐性两大类；第三和第四部分则重点讨论了衔接在电视广告语篇中所表现出来的各种形式。其中显性衔接包括结构性衔接和非结构性衔接，结构性衔接包括主位结构、及物结构、信息结构、语气结构和平衡结构，非结构性衔接则包括语法衔接、词汇衔接和语音衔接；隐性衔接则主要包括情景性省略和背景性省略两种，对每种衔接的表现及其作用，文章都进行了详细的分析；第五部分是结语。通过对电视广告语篇衔接性的研究，我们将对这种语篇的发生和理解机制有一个更为深入的了解，同时也希望本文的研究能对广告的实际创作提供帮助和借鉴。