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1998年以来，伴随着国家电信体制改革的推进，电信运营企业市场竞争的不断加剧，中国网通和其他电信运营商一样，在经历了几年的市场磨练后，行业的同质和异质竞争给企业市场竞争战略带来了严峻的挑战。 由于电信体制改革的渐进性和固网运营商地域性的特点，济宁网通公司作为当地电信市场的主导运营商，在新的市场环境下，面临着前所未有的市场竞争压力。如何正确评估竞争对手和自身在市场竞争中的地位，并根据变化了的市场要求，采取有效的市场竞争战略赢得持续的竞争优势，是摆在公司面前的严峻问题。