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改革开放之前,在国家严格的消费限制政策的引导下,中国轿车产业基础十分薄弱,发展非常缓慢。改革开放后,随着中国的经济的飞速增长,轿车产业发展逐步成为我国的支柱产业之一。
本文将我国轿车产业发展可分为两个阶段,第一阶段为1985年-2000年,市场封闭期,表现为高额关税限制了国外轿车整车的进口和政府的严格进入、价格双重限制;第二阶段是市场逐渐开放期,即2001年之后,表现为关税的降低,价格的放开,和行政进入壁垒的降低。
在第一阶段,政府为了追求先进技术和规模经济而采用了合资的方式,期间桑塔纳进入了中国市场,并开始了长达20余年的龙头地位。从1985年进入中国市场直至1999年,桑塔纳的市场占有率几乎达到了50%,可以说,上海大众的桑塔纳引导了这个时期整个轿车产业的成长。第二阶段,中国逐渐加入WTO,随着市场的逐渐开放,产业政策逐渐放松,大量的进口轿车进入中国,轿车市场由上海大众主导的寡头垄断转为垄断竞争,轿车产业利润率下降,产业成长加快,同时国内自主品牌也开始逐步的发展。
本文由案例入手,介绍了合资主导厂商上海大众在这两个不同时期的行为,再通过变化斯塔克尔伯克模型,提出不同的假设,并得针对主导厂商形成原因、主导厂商行为、政企同盟、市场结构变化提炼归纳出五个命题,随后根据产业内的数据和厂商的行为对其进行验证,将抽象的模型运用到一般的分析中。此外,本文还采用了R-SCP范式来分析轿车产业的产业,由产业政策入手,根据政府的管制决定了市场结构,影响到了市场上企业的行为,再共同作用到市场的绩效方面,对产业成长产生影响。通过这样一个案例分析和R-SCP范式的分析,描述轿车市场的发展历程,以期探究在不同时期、不同产业背景下,我国政府对轿车产业调整的轨迹、效果与不足。最后,针对轿车产业发展过程中出现的问题提出了若干对策与建议。