中国的乡村旅游业发展起步相对较晚,但随着乡村振兴战略的提出,乡村旅游就成为了实现乡村振兴的重点途径之一,发展速度逐渐加快。近年来,人们对生活质量有了更高的要求,游客人数正在持续上涨,乡村旅游业发展态势良好,在推动乡村经济发展、提高农村生活水平、促进农民就业等方面都发挥了一定的积极作用。本文以建昌县为研究对象,运用了文献研究法、问卷调查法和定性研究与定量研究相结合的方法,在借鉴国内外相关研究成果的基础上,结合相关理论,对建昌县乡村旅游的发展现状进行调查分析,对游客和村民的基本情况进行统计整理,并对游客关于乡村旅游的满意度和村民对乡村旅游的经济影响的认可度进行了归纳分析,基于此调查结果,找出建昌县乡村旅游发展中存在的问题。建昌县丰富的自然生态旅游资源和物产资源,为乡村旅游业的发展奠定了很好的发展基础,但就调查结果来看,在发展中还有很多方面需要提升,其中旅游景点缺乏知名度、基础设施不健全、资源整合度不够、从业人员素质不高、旅游产品特色不明显和村民参与度较低为乡村旅游发展中存在的主要问题;游客来源渠道狭窄,消费能力不足、创新意识薄弱,旅游缺乏吸引力、经营管理不到位,游客体验感差、娱乐项目单一,受众面有限为影响乡村经济发展的主要因素。这些问题都在不同程度上制约着建昌县乡村旅游业的发展和乡村经济的提高,针对上述问题,本文从以下几个方面提出了针对性的对策建议:第一,提高营销能力,打造旅游品牌。具体内容是创新宣传方式,利用多种宣传媒介对建昌县的乡村旅游信息进行传播扩散,提高知名度,树立品牌意识,优化旅游形象,形成特色旅游品牌;第二,完善基础设施,保护生态环境。具体内容是强化基础设施建设,对交通、食宿、商店等设施进行科学规划,坚持绿色发展,在建设发展乡村旅游的过程中,注重生态环境的保护,坚持可持续发展的理念;第三,整合旅游资源,合理规划开发。具体内容是规划旅游景点路线,建立成套的旅游体系,通过景点串联促进资源整合,有效利用旅游资源,丰富娱乐项目,开发文化资源以及人文景观等不同类型的旅游项目,避免旅游资源重复和盲目性开发;第四,培养专业人才,提升服务水平。具体内容是开展从业人员培训,提高员工的个人素质与服务水平,提高管理人员的管理思想与管理能力,引进高水平人才,吸纳高学历和高层次的专业人才,为乡村旅游的发展注入生机和活力;第五,优化旅游产品,发展乡村特色。具体内容是旅游产品优化升级,从产品包装到产品内容都要进行优化提升,发掘特色乡村产品,根据市场需求,着重开发当地特色美食和绿色无公害的乡村特产;第六,政府扶持引导,鼓励村民参与。这方面包括加强扶持与监管力度,政策与资金扶持并举,并制定行业监管条例,对景区设施与服务等各方面进行监督和管理,提高村民参与度,通过专家讲解、科学引导、政府扶持、利益吸引等一系列措施,激发村民的参与热情。