随着我国居民收入水平的提高,家居消费呈现快速发展趋势。家居消费的升级促使家居企业不断改进经营模式、不断克服技术难题。欧派、索菲亚、尚品宅配为首三大家居巨头,投入大量资源策划明星代言、事件营销等品牌活动,以期占领更多消费者心智,获得更高市场份额,家居企业之间产品、服务趋于同质化,行业内竞争十分激烈。面对激烈的市场竞争,D定制家居如何提升自身品牌形象,提高市场份额,成为当前企业经营过程中面临的重要问题。本文以D定制家居品牌营销为研究对象,首先介绍了企业现状、品牌营销现状并深度挖掘存在的问题,D定制家居品牌存在产品定位模糊、价格无明显优势、营销渠道单一、传播内容缺少价值、传播方式老化等问题。然后分析了D定制家居品牌经营的宏观环境、竞争者环境,同时运用问卷调查和座谈会的方式,分析D定制家居目标客户的消费心理与消费行为以及消费者对D定制家居的认知和评价。基于与竞争对手的对比分析以及市场调研的分析结果,本文确定了品牌定位,并提出了具体的品牌营销策略,如聚焦产品优势、突出价格优势、开启线上平台、提升终端服务力、强化品牌传播等一系列品牌营销策略。