当今世界是充满广告的世界,广告在现代社会里起了非常重要的作用,而公益广告在当今经济社会的作用更大,因为它为形成良好的公益秩序和基本的公共道德准则起了重要作用。本文主要运用语用学的理论,结合语言学、广告学、传播学、心理学等相关理论,尝试对当今社会的公益广告语作全面细致的研究,以其对公益广告理论的构建,充实广告学理论提供一些有益的参考。语境是语用研究的基础和第一要素,语言的使用离不开语境,公益广告语的制作、宣传更是离不开语境,语境在公益广告生成过程中起重要作用,从语境角度分析制约公益广告语生成的各种因素,以及如何使公益广告语言符号信息量膨胀和消除歧义,更好的发挥公益广告的作用。运用语用学中的基本理论对公益广告语进行细致地研究和分析,主要从合作原则、礼貌原则、言语行为理论等方面对公益广告语言进行阐述,分析如何使公益广告语更好地完成其说服性,达到更好的宣传效果。同时对公益广告语的语用功能进行研究,分析概括公益广告的语用功能。