目的:系统描述孕产妇对信息获取途径的利用及需求偏好,同时对两个典型途径进行具体分析,为有效开展母婴健康信息传播提供参考。方法:对孕产妇获取健康信息的途径进行整体分析,并选择产检医生和微信群两个具体途径进行专题分析。孕产妇获取健康信息的整体途径分析采用方便抽样的方法,选取2016年11月至2017年8月在北京市四家社区卫生服务中心和太原市三家医院(妇)产科就诊的孕产妇作为对象。自行设计调查问卷,内容包括孕产妇基本情况,对健康信息获取途径的评价和利用情况。采用目标群体指数(Target Group Index,TGI)、二维象限模型和对应分析进行统计分析。产检医生的调查选择山西省一家省级妇幼保健院作为现场,采用方便抽样的方法对2018年4月至6月在该医疗机构就诊的孕产妇进行调查。自行设计调查问卷,运用SPSS19.0对数据进行统计分析。微信群的调查选择某公司组建的产妇信息交流群,收集该交流群2019年11月4日至12月6日的孕产妇聊天记录作为分析文本,构建孕产妇信息交流关系矩阵。运用Ucinet分析软件,生成网络社群图,进而对网络密度、中心性、孕产妇的角色特征等进行分析。结果:对信息获取途径的整体研究发现,孕产妇认为可靠性得分最高的途径是产检医生(0.70),其次是孕妇学校(0.36)和社区医务人员(0.31);手机(0.72)和电脑网络(0.48)的方便性得分较高,产检医生仅为0.30;有用性得分最高的是产检医生(0.57),其次是手机(0.44)。产检医生的期望选择率高于实际利用率9.68个百分点;手机和电脑网络的期望选择率分别低于实际利用率11.46和24.06个百分点。研究生及以上学历的孕产妇选择电脑网络的TGI值很大(TGI=120);首次妊娠(TGI=126)的人群期望选择父母;孕早期人群(TGI=135)期望选择宣传册;孕晚期人群(TGI=128)期望选择孕妇学校;产后人群期望选择宣传栏(TGI=159)、亲朋好友(TGI=129)、社区医务人员(TGI=146)、母婴俱乐部(TGI=152)、电视广播(TGI=146)、书刊报纸(TGI=140)。专业机构或人员是孕产妇获取产前检查、分娩镇痛、分娩常识、产后保健和新生儿护理信息的重要来源;从大众媒体获取关于孕期生活方式、胎教、孕期营养、运动、心理保健和生育保险的信息;通过有经验人员获得关于母乳喂养和缓解身体不适的信息。对产检医生途径的专题研究发现,82.70%的孕产妇会主动向产检医生咨询信息。42.39%的参与者遇到过产检医生讲解的母婴保健知识与了解的不同。64%的孕产妇认为产检中获取的母婴保健知识有用。58%的孕产妇认为母婴保健知识帮助较大,20%表示不确定是否有帮助,19%认为帮助非常大。对微信群的专题研究发现,本案例微信群成员构成的整体网络包含413个节点,671条连线,网络密度为0.018,网络聚类系数为0.72,网络平均距离为2.418。1号指导老师的点度中心度和中间中心度最高,是交流群中的领袖人物。块模型分析中将网络划分为7个子群。微信群内平均每日的话语量为143条,话题主要集中在宝宝护理、产后修复、家庭关系的处理三方面。结论:孕产妇对母婴健康信息获取途径有多层次、多元化的需求,其中最核心的特征为可靠和方便。孕产妇认为各途径的可及性较好,但在可靠性、方便性和有用性上,仅有少数途径在某些方面得到孕产妇的认可,尚无一个途径在3方面都被认可。孕产妇对通过产检医生获取健康信息的认知评价、用户体验、效果评价等较为满意。通过微信群获取信息,整体来说群内网络关系疏离,存在边缘节点和孤立节点。信息交流网络存在小团体,团体内部联系紧密,整个网络互动较弱。群内发布消息呈现不均衡性,活跃程度也不相同。群内日常话题主要集中在宝宝护理、产后修复、家庭关系的处理三方面。