20世纪九十年代以来,信息化革命席卷全球,信息数字技术的蓬勃发展促进了世界各国数字电视事业的发展。 欧美等发达国家对数字电视的研究和实施都比较早,20世纪八九十年代他们就开始推行数字电视,并取得一定程度的成功,譬如,欧洲卫星数字电视、美国有线数字电视都有众多的用户群。我国数字电视产业的发展迟滞于发达国家,本世纪初期一些地区才开始发展数字电视,但从全国范围看,我国数字电视的发展进度缓慢,有很多因素影响到数字电视的推广,到2005年初,数字电视用户数量仍然没有达到运营商赢利的最低标准,表明数字电视运作模式的缺失。 通过对数字电视的传播形态和生存形态进行分析,我国数字电视产业链还没有完全形成,产业链条中存在严重的缺陷:内容市场混乱,节目数量严重不足,节目质量粗制滥造,市场化程度低,缺乏节目营销观念;资本市场开放程度低,数字电视初期需要的大量资本不能从资本市场获得,仅仅借助于银行贷款远远不能满足数字电视对资本的渴求;数字电视标准难以推出;支离破碎的网络;赢利模式单一,资源补偿机制没有建立等。产业链各个环节是相互依存的,只有均衡发展消除瓶颈,才能进入良性循环。 数字电视的赢利模式和传统电视不同,不再限于单一的广告收入,更多依靠基于数字电视集成平台延伸出来的赢利模式,譬如付费电视、信息服务、增值业务等。目前国内数字电视赢利模式比较单一,需要在数字平台上开拓更多的信息服务业务,增加赢利点。 数字电视运作模式的基础是打造数字电视产业链,数字电视产业链建立在三个平台基础之上,包括内容平台、网络平台和服务平台。通过平台集成,众多运营商共同参与到数字电视产业链的各个环节中,构建完整的数字电视产业链,共同实现数字电视的运营全过程,达到整个产业链共赢的目标。数字电视运作能否成功,主要取决于:节目制作市场化、频道运营专业化、资本运作多元化。只要解决数字电视发展的瓶颈问题,我国数字电视将会呈现出欣欣向荣的发展局面。