体育消费是现代消费的重要组成部分,也是体育经济学研究的内容之一。大学生虽然在经济上还相对没有独立,消费能力还相对比较低,但是,他们的文化层次、就业前景等,都决定他们必然将成为社会消费的主流。而中国特有的人文环境,使接受过高等教育的大学生在整个社会中都具有较大影响力,其生活方式和消费行为必将对其他社会群体甚至整个社会产生影响。建设“健康重庆”,是重庆市响应“健康中国”战略的重大行动、提升城市精神的根本途径、拉动内需促进增长的重要举措。而无论是提高国民身体素质,还是拉动内需,都离不开体育消费。作为中国特色社会主义事业未来的建设者,大学生的健康状况决定着我国经济社会发展能否获得强劲支撑,而大学生的健康状况又可以通过其体育消费反映出来。探寻大学生的体育消费状况,从而发现体育消费中存在问题并寻找解决之道,意义在于:一是可以让大学生们更加了解自身的健康状况和在体育消费中存在的问题,促进其养成健康意识,树立健康的生活学习理念;二是可以为高校体育课程设置、体育健康辅导、体育场馆建设等工作提供有益的参考;三是可以推动全市的经济和体育产业发展。本研究以重庆市普通高校的大学生为研究对象,并运用社会学原理对重庆大学、西南大学、西南政法大学、重庆师范大学、重庆医科大学、重庆工商大学、四川外语学院、重庆文理学院、重庆邮电学院、重庆工学院等10所高校的在校大学生进行了体育消费情况的问卷调查,调查并分析了重庆市大学生体育消费的态度及其原因、体育消费的水平和结构、对体育消费的评价以及体育消费的趋势,并根据调查反映出当前重庆市大学生体育消费领域存在诸多问题,提出要推动大学生体育消费的发展,让体育消费更多地在大学生成长和成才的道路上发挥有益作用,就应当采取以下措施:一是要正确激发大学生体育消费需要。具体而言,包括:促进大学生正确认识体育消费的意义。让体育消费成为大学生的真实需求。培养大学生养成良好的体育消费意识。二是要加强体育消费市场建设。这就需要社会各界的共同努力:离不开体育企业的参与,离不开政府部门的引导和监管,离不开学校的配合,离不开媒体的工作。