在“互联网+”的大环境下,“互联网+水产品”销售模式应运而生,该模式是互联网与水产行业的融合,这一融合打破了传统鲜活水产品销售模式在空间和时间上的限制,更好地满足了消费者需求升级的大趋势。我国鲜活水产品市场传统的销售模式问题重重,国家政策大力支持创新农产品销售渠道,冷链物流技术快速发展的环境下,鲜活水产品经营者探索选择利用互联网寻求新的销售模式——电子商务销售模式,电子商务销售模式通过互联网整合水产品流通渠道,不同的经营主体或产品种类通过选择合理的电子商务模式进行销售。特别是随着近年来各类综合型电商、垂直型电商、物流企业和线下生鲜超市等不断参与到鲜活水产品零售中来,电子商务销售模式趋于多元化,未来电子商务销售模式会更广泛地应用到鲜活水产品的销售中。本文从研究典型电子商务模式,生鲜农产品电子商务销售模式,水产品电子商务销售模式等国内外研究动态入手,以典型电子商务销售模式和传统鲜活水产品销售模式为理论基础,深入分析我国鲜活水产品电子商务发展状况及销售模式特点,通过全面分析我国鲜活水产品发展电子商务销售模式环境的基础上提出了促进我鲜活水产品电子商务销售模式发展的对策。