随着北京第24届冬季奥林匹克运动会的临近,国内外滑雪消费迎来了一波新的高潮,滑雪消费市场有了较大发展,沈阳市位于中国东北,因其具有的独特地理位置和气候,拥有适合滑雪场发展的丰富自然资源,为将冰天雪地转化为金山银山奠定了良好的基础。但随着市场规模的扩大与升级,沈阳市滑雪场没有很好的适应市场的需求,在面对国内以及国际的市场竞争的过程中显得有些乏力,为了更好的促进沈阳市滑雪场的发展,本文从滑雪产品角度进行研究,以期促进沈阳市滑雪场更好的发展。本文在参考大量国内外相关文献的基础上,通过问卷调查、专家访谈以及实地调查和数理统计法等方法,从消费者的视角出发,对沈阳市四家滑雪场产品存在的问题进行深入的研究分析。主要研究内容有:首先,对沈阳市滑雪场产品开发的条件进行研究分析;其次,对沈阳市滑雪场产品的开发现状进行研究分析;再次,对消费者的体验情况进行研究分析;最后,通过上述研究内容分析研究出沈阳市滑雪场产品存在的若干问题,并进行优化策略分析。得出如下结论:其一,沈阳市具有丰富的自然资源、人文资源以及广阔的消费市场;其二,在人口统计学特征中,消费者人群的覆盖面比较广,年龄、收入、学历、工作以及居住地的不同对参与滑雪运动有明显的差异影响;其三,在消费者行为特征中,不同消费人群的消费目的及消费意愿有一定差距,但是大多数消费者都是通过线上网络平台了解和选择滑雪场,并且更偏向以自驾的方式去到滑雪场;其四,沈阳市的四家滑雪场所开发的滑雪产品存在市场细分程度不够、同质化竞争严重、品牌影响力弱以及滑雪教练员职业素养无法很好满足市场需求等问题。综合各项分析结果,本文对沈阳市滑雪场产品提出了如下优化对策:首先,细分滑雪市场,针对不同的消费市场开发相对应的滑雪产品;其次,要依托差异化滑雪资源,丰富滑雪产品种类,打造差异化协同发展格局,深化滑雪产品文化内涵;再次,加强品牌营销力度,增强品牌影响力;最后,校企联合,多方合作形成合力,培养复合型教练人才队伍,不断增强教练队伍的综合素质。