在生活中,人们经常将下雨天和巧克力、美食等联系在一起。天气类型作为自然环境的一部分,能够对我们的消费行为产生明显影响。但是现有的关于天气类型的研究存在诸多局限。首先,关于天气环境的文献大多研究温度、光线等对人们行为的影响,研究晴阴雨天类型的文献有限。其次,关于天气对人们行为影响的中间机制仍然有待进一步的挖掘。最后,现有的天气对人们行为影响的研究较多集中于心理学领域和金融经济领域,很少有研究探索天气对消费倾向的影响。本文认为,天气类型能够影响人们的放纵性消费倾向。具体来说,相对于非下雨天,雨天会增加人们的个人空间受限感知,而个人空间受限会促进生理资源和认知资源的消耗,导致自我控制能力下降,从而更倾向于进行放纵性消费。借助1个二手数据研究和3个实验研究,本文证实了天气类型对放纵性消费倾向的影响。研究1采用二手数据分析了天气类型对放纵性消费倾向的影响。利用来自于谷歌趋势的数据和来自于台湾省的气象数据,研究证实了人们更倾向于在雨天进行放纵性消费。研究2在实验环境下证实了消费者在雨天更倾向于选择放纵性产品,进一步证实了假设1。研究3在研究2的基础上增加了中介变量,探究了天气类型对放纵性消费影响的中间机制。研究结果表明,个人空间受限程度中介了天气类型对放纵性消费的影响。研究4引入了新的变量空间环境范围,从侧面验证了文章的中介效应。结果表明,天气类型能够影响人们的放纵性消费倾向,个人空间受限程度起到了中介作用。但是当个体处在较为狭窄的空间环境中时,无论处于何种天气,个人空间受限程度均较高,因此均具有较高的放纵性消费倾向。最后,文章探讨了理论意义和管理启示,并提出了研究局限和未来研究方向。