【摘 要】
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近年来,将军集团虽然在国际化经营方面步子迈得大,发展后劲足,取得了可喜的成绩,但却缺少一个清晰、科学、催人奋进、带有前瞻性的战略指导规划.该文通过例证的研究方法,结合
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近年来,将军集团虽然在国际化经营方面步子迈得大,发展后劲足,取得了可喜的成绩,但却缺少一个清晰、科学、催人奋进、带有前瞻性的战略指导规划.该文通过例证的研究方法,结合作者近十年从事外经贸工作的点滴经验,在吸取同仁宝贵经验的基础上,尝试着制订将军集团的国际化战略.一个完整的国际化经营战略应包括三个层次的内容:(1)公司层面的国际化战略;(2)业务层面的国际化战略,也即国际竞争战略;(3)国际市 进入模式的选择,以及面对竞争对手,企业通过怎样的营销战略组合来体现国际化战略观念,形成自己的竞争优势.该文在系统阐述国际化战略的同时,渐次回答了这三个问题.■将军集团公司层面的国际化战略是多国战略;■将军集团业务层面的国际化战略是国际综合成本领先/集中化战略一最优战略;■将军集团国际市场进入模式可以选择出口战略和投资战略,通过有效的国际市场营销战略组合以及合作战略开拓国际市场.
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