随着世界经济的飞速发展,旅游业已成为当今第一大产业,是21世纪最具魅力的“朝阳产业”,在世界产业体系中占有着举足轻重的地位。在旅游业竞争日益剧烈的形式下,各国纷纷开展新的旅游项目,把以度假、宗教、会议和民俗节庆综合功能的旅游推到了传统观光旅游以及娱乐旅游的前面,民俗节庆旅游成为普遍采用的形式之一。最近几年,民俗节庆旅游逐渐发展成为旅游业中的佼佼者,成为推动旅游业发展,提高区域经济和知名度的一个重要手段。我国历史文化悠久,文化底蕴深厚,民俗旅游资源丰富,节庆种类繁多,具有鲜明的民俗品格,显著的地域差异、厚重的历史氛围以及新颖独特的表现形式,对国内外的游客产生着巨大的吸引力和诱惑力,成为游客出门旅游首选的热点之一。潍坊市有着丰富的民俗节庆旅游资源,节日特色饮食、民俗节庆活动和民间艺术等都是齐鲁文化深厚底蕴的体现,以此为主展开的丰富多彩的民俗节庆旅游活动,体现出齐地民俗的文化特色,具有较强的旅游吸引力。例如,潍坊国际风筝会、杨家埠年画艺术节等。潍坊开发民俗节庆旅游已经具备了经济、政策、旅游市场、基础设施等方面的条件,同时潍坊开发民俗节庆旅游,有利于经济、社会、环境和效益的统一;有利于传播城市信息、推介城市形象、促进城市文明、发展城市经济等,进而推动潍坊市旅游经济的发展。同时,潍坊市的民俗节庆旅游活动数量多,内容丰富多彩,正逐步朝着持久性、开放性、市场性的良好办会的方向发展。但是,潍坊地区民俗节庆旅游资源开发中还存在着一些问题。例如,民俗节庆旅游资源开发深度不够、缺乏创新和文化内涵、文化的本真性正逐渐消失以及旅游从业人员的专业素质有待提升等。这些问题的存在,严重影响了潍坊地区民俗节庆旅游的发展。本文以民俗节庆旅游相关理论为基础,对其现状进行分析、梳理,分别从科学管理规划原则、综合效益原则、民俗节庆文化品牌、宣传策略等方面入手,提出了可行性的建议和开发思路,希望会对潍坊地区民俗节庆旅游资源的开发利用和可持续发展做出一份贡献。