近年来,我国经济发展的速度越来越快,这也使得人们对于生活品质的要求不断提高,因此旅游业也受到了热捧。文化旅游作为一种新兴事物,是未来旅游业发展的新方向。旅游中的文化因素决定着一个旅游地的兴衰发展。重视旅游文化是当今旅游业发展的必然要求,因此推广旅游文化成为了旅游地当前所面临的问题。在本次研究中,将以大理作为研究的案例,从一个新的视角出发,提出将动漫融入大理旅游文化的宣传推广中,通过实例探讨动漫化的推广形式对于大理旅游文化的意义和作用。大理的旅游文化资源丰富多彩,具有独特的魅力。动漫具有丰富的表现形式和极强的表现张力,能够快速吸引受众的眼球,并且随着数字科技的进步,动漫的内容和呈现方式变得更加丰富,希望能用动漫化的形式为大理旅游文化推广提供一种新方法。在本次研究中主要从六个部分进行阐述,第一部分绪论主要介绍了研究的基础内容,以及研究方法等前期研究,以此作为本文的铺垫。论文第一章的主要内容为旅游文化及动漫化推广的概述,论述了动漫化推广的优势,还总结了我国旅游文化动漫化推广的发展过程,主要分为三个时期,分别是萌芽期、发展期以及提升期。第二章针对大理旅游文化动漫化推广的必要性、价值、问题等现状问题进行了分析。第三章是对日本熊本县和广州长隆旅游度假景区的案例分析,并根据吉祥物设计、推广方式、衍生品推广这三个方面总结出了一些启发。第四章是本文的重点章节,提出了大理旅游文化动漫化推广的设计原则和推广策略,针对大理旅游文化策划了相应的设计流程,并将具体的设计实践放在这章的最后部分。最后一章是对于全文的总结梳理。