在传统的硬广告传播效果普遍受到质疑的今天，业界越来越热衷于打“隐性植入”牌的植入式广告。2014新年的贺岁大片如“植入高手”冯小刚的《私人定制》就以高达8000万的广告植入费拉开了新的一年植入式广告的大幕。新事物的发展并不会一帆风顺，植入式广告也不例外，我们除了看到影视剧争先恐后抢植入的风光背后也要注意到，在其发展过程中由于经验不足、利益驱使等因素引起的剥离剧情、植入刻意等一系列弊端。植入式广告是一种将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的一种营销方式。植入方式主要有道具植入、场景植入、台词植入等形式。本文注重研究的是热播电视剧植入广告传播效果，选取了国内近年来四部热播的电视剧为样本，采用发放问卷的形式调查受众对于电视剧植入式广告的态度，主要运用了AIDMA理论进行分析，通过正反案例对比和受众反馈得出了优化植入式广告传播效果的建议和策略。