时尚杂志于上世纪90年代开始进入我国,定位于白领阶层和成功人士的叙述空间。然而调查发现,大学生是继城市中产和白领群体以外的一个时尚杂志主要阅读群体。许多研究者认为时尚杂志对当代大学生的价值观、自我认知以及消费习惯有着重要影响。本研究以使用与满足这一经典受众理论为框架,试图了解大学生时尚杂志阅读现状,考察大学生的时尚杂志使用动机和需求满足情况,进一步探求影响大学生时尚杂志阅读频率的个人因素,分析时尚杂志对于当代大学生的影响。研究采用问卷调查与深度访谈相结合的方式,以北京地区的大学本科生为研究对象,共计发放500份调查问卷,回收有效问卷445份,通过spss对问卷数据进行了分析。并选取了10位来自不同专业背景和年级的大学生进行深度访谈,力求深层次挖掘时尚杂志与大学生的关系。研究发现,假设基本得到证实:通过描述性分析发现,大学生阅读时尚杂志主要出于心理需求、信息需求和实用需求,而社会需求对大学生时尚杂志使用的驱动不明显。时尚杂志对大学生的心理需求、信息需求、实用需求和社会需求四个方面均有较高程度的满足。通过差异性分析证实,性别和对白领阶层生活方式的向往对大学生的时尚杂志阅读频率有所影响。此外,月生活费水平、购物消费水平和购买服装配饰频率也是影响大学生时尚杂志阅读频率的因素。通过回归分析发现,大学生的日常消费水平与时尚杂志阅读频率呈正相关;时尚杂志阅读又反过来进一步影响了大学的符号消费行为。大学生对于时尚杂志价值观的态度总体上来说偏正向,但不明显。研究证实,时尚杂志对大学生的价值观和消费习惯存在影响。在访谈中我们还了解到,微信公众号的普及使得大学生获取时尚资讯的方式发生变化,呈现从传统媒体向新媒体迅速转移的变化。