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历史将世纪之交的中国传媒推进了品牌时代，品牌意识乃至品牌将是推动媒介变革的新的支撑点，成为构建媒介新格局的原动力。 本文以营销管理的一用资料为基础，将一般企业产品的品牌理论结合报纸作为商品的特殊性，并试图兼顾理论性和现实的操作性。在前人研究的基础上，本文强调报纸商品属性的同时，加强了报纸社会属性对于报纸品牌的意义。论文对报纸品牌建设的核心环节有较为全面的论述。本文从报纸品牌的概念出发，论述了报纸品牌的定位、报纸品牌识别的构建以及报纸品牌的传播。