在经济发展中,公司企业是支撑主体。随着我国市场经济体制的不断完善,公司成为消费者、投资者连接资本市场的重要枢纽,公司新闻也日益成为当前财经媒体的主流报道题材。国内主流财经媒体比如财经杂志、21世纪经济报道、中国经营报、第一财经日报等均开设产业公司专版或专刊,将公司新闻报道作为争夺受众注意力的新闻产品。因此,探索公司新闻报道的创新策略成为提升财经媒体竞争力的不二法门。本文以《21世纪经济报道》“产业公司”版的公司新闻为研究对象,采用文献研究法、内容分析法和案例研究法展开研究。全文共分为四个部分,第一章概述了公司新闻报道对象、特点以及公司新闻与财经、产经新闻的关系。第二章介绍了《21世纪经济报道》的报道理念、受众定位以及“产业公司”版的基本概况,并从选题来源、报道领域、报道题材、报道倾向等方面分析《21世纪经济报道》“产业公司”版公司新闻内容方面的特色。第三章基于前文的研究发现提出《21世纪经济报道》“产业公司”版公司新闻有待改进的问题。最后,本文第四章结合内容分析的结果和自身报道经验总结出公司新闻报道的创新策略。通过上述研究,本文认为《21世纪经济报道》“产业公司”版公司新闻的选题多出自公司公告和媒体专访,中性报道和正面报道居多,报道趋于公司利好;报道领域上聚焦可选消费、金融地产、信息技术等热门板块,关注龙头公司;报道题材上契合经济“新常态”的发展理念,关注产业前沿动态和公司战略转型。但是,《21世纪经济报道》“产业公司”版公司新闻存在选题来源过于集中,依赖公司方提供的“被动式”选题;报道内容上避重就轻,缺少对公司治理维度的剖析;公司新闻与社会热点的衔接性不强;报道带有一定倾向性,利益视角向企业倾斜;风险预警不足,前瞻意识有待加强。为此,本文提出要拓展选题渠道,采用历时研究和截面研究并行的方法巧建“财经数据库”;拓宽公司新闻报道题材,从公司治理的维度发掘新闻,还要践行“财经新闻社会化,社会新闻经济化”的思路丰富报道角度和内容。此外,公司新闻还应以投资者为核心组织报道,以受众利益为报道落脚点,联通财经社群、对接用户需求。最后要运用多维视角践行“实效信息观”,构建从微观到宏观框架体系,凸显报道的前瞻意识和问题意识。