中国在经历了十五年的谈判之后,最终于2001年12月11日成为世界贸易组织正式成员。2004年4月16日,中华人民共和国商务部颁布了《外商投资商业领域管理办法》,并于同年6月正式实施。这意味着中国彻底对外资企业开放零售市场,允许外资企业在佣金代理、批发、零售、特许经营等商业领域独资经营,国际品牌也不再受开设连锁专卖店的限制。在本文中,我们以在中国奢侈品市场上经营的国际化妆品牌和国际珠宝品牌为例,试图通过对2004年前后国际奢侈品牌在中国市场上所选择的市场进入模式进行对比,探讨了WTO政策、市场环境、政企关系、文化距离及国际品牌在中国市场上经营知识和经验的积累对国际奢侈品牌市场进入模式选择的影响程度。通过实证研究,我们发现区位因素(即WTO政策和文化距离)对国际奢侈品牌在中国市场上的进入模式选择有显著影响,而市场环境、政企关系、国际品牌在中国市场上经营知识和经验的积累对中国市场进入模式的选择影响程度并不大,希望借此研究能为尚未进入或准备进入中国奢侈品市场的国际奢侈品牌提供有价值的参考依据。最后,根据以上的研究结论,本文提出了进一步引进国际奢侈品牌的战略调整。首先,建议引导国际品牌公司以跨国并购的投资方式进入中国零售市场;其次,建议开放资本市场,以应对国际品牌公司“独资化”倾向;同时,参照国际品牌在中国经营发展的情况,并对各阶段中国际奢侈品牌市场进入模式的发展变化进行了研究,对市场进入模式选择的发展趋势进行了预测,为国际奢侈品牌开拓类似的新兴市场提供了理论和实践依据。