国外Twitter的兴起带动了国内微博的出现，它们的问世广受粉丝们的追捧和关注，影响力逐渐成为各大企业争相追求的传播效果，微博中不同的话题会产生不同的传播效果，这对于企业做事件营销不论是在实际操作上还是在传播效率上，都具有很好的借鉴价值。该文以企业微博事件营销、话题选择为研究主体，采用文献分析法，收集和整理了2010年到2014年五年来有关微博和微博话题选择以及微博事件营销的相关文献资料。该文别出新意的将企业微博事件营销设定为研究主体，以话题选择为研究环境，将话题的传播特性作为研究传播效果的基础，改变以往传统而生硬的研究微博本身的思维模式，试图立足于话题选择挖掘传播效果的研究，解决微博事件营销怎样正确选择营销方法的问题。该文首先剖析了微博中话题选择产生的基础条件，伴随微博媒介社区的形成和企业微博事件营销为达到其商业目的传播效果需求的必要性的基础下，话题选择产生了；其次话题如何能发挥如此重要的作用，研究了话题所具备的能够满足当前受众交流所需求的功能特性以及传播优势，话题的范围广，形成一些有趣的比较研究；第三，该文重点研究了话题对企业微博事件营销所产生的传播效果，企业在正确认识话题功能的情况下正确选择话题的方法达到优质的传播效果，达到事半功倍的效果；第四，通过该文的整体分析在结语部分对企业微博事件营销在实际运用中提出了一些相关的理论研究基础并对企业微博营销研究的不足进行了分析，对未来的发展作出了展望。