老上海月份牌是20世纪初中国广告设计的缩影,对当代广告设计研究具有借鉴意义。月份牌的形态发展演进与时间·力密切相关。时间是月份牌发展的轴线,力是月份牌发展的动力,这种力一方面来自西方政治、经济、文化、社会形态的外推力,另一方面来自中国自身的接纳力,月份牌形态的构成是这两种力共同相互作用的结果。这种力也造就了老上海月份牌五个形态的形成。这五个形态是:传统绘画技法表现形态、“曼陀风”“擦笔画”技法表现形态、西方现代多元绘画技法表现形态、混乱表现形态、无广告画片表现形态。传统绘画技法表现形态构成月份牌演进的雏形阶段、“曼陀风”“擦笔画”技法表现形态构成月份牌演进的发展阶段、西方现代多元绘画技法表现形态构成月份牌演进的成熟阶段、混乱表现形态构成月份牌演进的衰落阶段、无广告画片表现形态构成月份牌演进的消亡阶段。五个形态呈现出月份牌由雏形、到发展、到成熟、到衰落、到消亡的演进过程。五个形态构成了月份牌的生命轨迹。