移动互联网时代的到来,使得原创漫画成为中国文化产业中的新生力量,并催生出强有力的新型漫画形式——“条漫”(条形漫画)。“快看漫画”APP因其首推“条漫”、优质原创内容和强大的传播力,成为中国原创漫画平台的首要代表。同时,其独特的整合营销传播体系及强大的文化产业增长力,使之成为中国原创漫画整合营销传播研究的典型文本。本文以整合营销传播理论为凭借、“快看漫画”APP为案例,试图探究中国原创漫画平台的整合营销传播体系及其发展,并为中国原创漫画的发展提供参考。本文采用个案分析法,将“快看漫画”APP的整合营销传播体系归结为营销环境与市场、内容营销整合、关系营销整合三大类进行系统性地分析,并试图总结其整合营销传播策略之优劣。同时,论文通过与国内主流漫画平台“腾讯动漫”及日本“集英社”等平台整合营销传播策略的对比研究,企图经过现实经验和国际视野的观照,进一步为中国原创漫画的发展和研究提供借鉴。研究发现,“快看漫画”APP的整合营销传播策略集中表现为对营销环境的准确把握和精准定位以及整合“内容+关系”的战略思维。具体来看,营销环境与市场方面,瞄准“条漫”刚需的市场,服务年轻互联网用户并为他们提供真正优质的原创漫画作品;内容营销整合方面,开发出差异化UGC社区内容模式,为目标用户提供最具价值的内容,提升用户粘度和参与度;关系营销整合方面,秉持“用户思维”,选择不同媒介间适当有价值的“关系”营销方式,如自身独特的社区营销、粉丝营销、场景化营销、跨界营销等。同时,加强“人-内容-人”的关系,完成对原创漫画扩散传播,提升用户与品牌长期稳定的忠诚互动关系。此外,“快看漫画”APP在以用户为核心,坚持原创并注重资源的整合方面具备独特优势,但在与国内“腾讯动漫”及日本“集英社”等平台的对比研究后发现,以“快看漫画”APP为代表的中国原创漫画平台发展创新依然还有很大空间。中国原创漫画须要扎根本土文化,整合线下资源并扩大海外市场,让原创漫画与城市、生活相融合,让用户深度参与,放大漫画IP的文化价值。“快看漫画”APP的研究表明,中国原创漫画平台在整合营销传播过程中,运用化“散”为“整”的思维战略,形成了“坚持原创性、整合优质内容、协同互动关系”的三维一体营销策略。同时,在新媒介环境下,以大数据技术为支撑,融合传统媒介和多种媒介形式的营销方式,也对当下整合营销传播理论的完善和发展提供了强有力的支撑。未来,中国原创漫画平台需继续以用户为中心,坚持原创性,强化本土品牌,打造更多具有优质传统文化内涵的漫画文化产业,并不断寻找中国原生漫画与海外文化的契合点,努力使中国民族文化走向世界。