【摘 要】
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本研究假设无锡威孚国际贸易有限公司的国际目标市场为欧洲市场，以国际营销理论为主要理论基础，对国际的营销介入程度，营销模式以及公司营销现状进行分析。本文采用理论与实践相
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本研究假设无锡威孚国际贸易有限公司的国际目标市场为欧洲市场，以国际营销理论为主要理论基础，对国际的营销介入程度，营销模式以及公司营销现状进行分析。本文采用理论与实践相结合，定量与定性相结合的方法，找出目前公司存在的营销问题，如缺乏国际市场营销经验及服务意识，产品缺乏国际竞争力，促销方法单一等问题。最后从产品、定价、渠道以及人力资源管理等几个方面得出无锡威孚公司应该制定的营销策略。无锡威孚公司应在理念上应树立务实的态度、优化管理；产品策略上应优化主导产品，采用成本领先和差异化战略，搞好国际市场售后服务，应采用互联网络拓展营销渠道。
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