作为一种传递商业信息的有效手段,广告对现代社会中人们的日常生活产生了重要影响。在所有类型的广告中,化妆品广告一直深受大众宠爱,因为爱美之心人皆有之。化妆品广告撰写人尽可能地采用一切语言或者非语言手段来实现广告传递产品信息和说服潜在客户购买产品的双重目标。语用预设就是这样一种非常有效的语言工具,它能通过隐晦或者不直接的方式来传递隐含的信息。化妆品广告撰写人通常借助语用预设增强广告语言的说服性功能。因此,研究语用预设在撰写和阐释现代化妆品广告语篇中的运作机制是很有意义的。本文作者选取英语杂志《名利场》中2014年度和2015年度的语料作为研究对象并对63个化妆品广告进行分析。本文采取定性研究为主,定量研究为辅的研究方法。对广告语中语用预设的应用,预设触发语的应用以及语用预设功能的分析采取了定性研究的方法而对语用预设和预设触发语的分布及其频率的统计分析则属于定量研究。经研究发现语用预设在化妆品广告语中被频繁使用,其中“存在预设”所占比重最大(71.4%)。在预设触发语中,“限定类词”使用频率最高(42.9%)。此外,作者也从语言的和语用的角度对语用预设的功能分别予以阐述。总的来说,语用预设有助于设计化妆品广告语言并且执行广告撰写人交际目的的任务。作者从广告撰写人的表达和消费群体的接受两个方面进行分析,旨在对语用预设的应用获得深刻、全面的见解。希望本文能够帮助读者熟悉语用预设的概念和分类,并对语用预设如何通过传递预设信息来实现化妆品广告语境的最大化有初步了解。