随着蔗糖价格不断上涨,食品加工企业不得不寻找一种新的甜味剂来代替蔗糖,果葡糖浆便成为了其中的首选。面对果葡糖浆行业前所未有的黄金机遇期,如何利用自身优势,进一步挖掘市场潜力、促进行业的成长,成为所有行业内企业亟待解决的问题。本文以秦皇岛三养健能仕食品有限公司为背景,以经典营销理论为指导,通过对该公司果葡糖浆营销战略的分析来指导公司的营销工作,同时也为果葡糖浆行业企业的营销战略制定提供参考和借鉴。本文的研究主要分为三个部分:第一部分为第1章和第2章,主要对论文的研究背景和意义、国内外研究现状以及研究所涉及的营销战略和策略理论,包括PEST分析理论、五力模型理论、SWOT分析理论、STP理论以及4Ps营销组合理论等进行了概括和总结;第二部分包括第3章,首先根据本人在公司工作过程中的亲身体验,对秦皇岛三养健能仕食品有限公司的营销现状进行了阐述,然后为了使研究所提出的营销策略更具有科学合理性,应用PEST分析理论及波特的五力模型对公司的内外部营销环境进行了全方位的分析,并在此基础上构建了秦皇岛三养健能仕食品有限公司的SWOT战略选择模型;第三部分包括第4章和第5章,借鉴相关学者所提出的SWOT定量分析模型确定了公司在营销过程中所应采取的战略类型,并通过STP方法对公司应该采取的战略进行了详细的规划和设计,并对如何保障营销战略的顺利实施进行了研究,提出了解决方案。