博物馆不仅仅是为广大人民群众提供文化知识教育的公共机构,更是历史典藏以及文化遗产的收集陈列场所。文创品开发是激发博物馆活力、谋求生存发展、彰显品牌形象的有力举措。近年来,从国家级博物馆,到地方的文博单位,各类文化艺术机构争先恐后加入文创行业,各类文创产品遍地开花,为丰富现代生活、满足人民精神文化需求提供了多元选择;开发博物馆文创产品对文博机构经济和社会效益的提升作用也逐渐凸显。虽然就总体来看,目前国内博物馆文创产业发展前景与状态良好,也取得了一些令人欣喜的成绩;但是,产品设计的趋同、地域文化特质不足、缺乏品牌个性等问题,也成为博物馆文创产品开发过程中的突出问题。如何立足博物馆本身所特有的文化基因,结合当今消费者的心理需求,开发出既具有艺术美感又具有实用功能的、品牌个性鲜明的文创产品,使受众能从中触摸和感受到本地域本民族所特有的历史文化与传统技艺,成为摆在博物馆文创产品设计者面前的一道现实问题。汉口商业博物馆是武汉卓尔控股有限公司投资开发的民营博物馆,位于汉口北新汉正街广场,展馆面积逾3000平方米。作为湖北省唯一的记录汉口商业发展史的博物馆,它是展示汉口商业历史荣光,续写武汉商业继往开来的重要窗口。但是,由于缺乏足够的品牌宣传,目前该博物馆品牌影响力和知名度都较低;单一依靠企业经费支持,缺乏文创产品开发等创新盈利模式,导致该馆生存困难,社会反响低迷。本文在搜集国内外相关理论和典型案例的基础上,总结梳理了“人”“事”“物”“地”“境”五维再现的博物馆文创产品设计手法,在此基础上,围绕汉口商业博物馆的文创产品设计展开探索实践,希望通过开发与馆藏优势相匹配的系列创意产品,为之提供一条特色化发展路径。