中国电子商务市场自建立以来,一直保持着高速发展,交易规模也在持续扩大,但是随着近年来产品成本、人工成本不断增加、各电商平台之间趋同性越来越高、电商之间价格战越演越激烈等因素,电商企业的利润空间不断被压缩,与此同时,中国市场份额已经基本稳定,网民红利逐渐消失,网络零售市场开始进入成熟期,各大电子商务企业想要在激烈的市场竞争中突出重围则需要准确把握消费者的心理需求,着眼于未来网络零售的发展趋势。网易考拉全球工厂店正是基于这样的市场背景发展起来的精选电商项目,通过与行业优质制造商直连,去除商品的品牌溢价,让消费者可以买到优质低价的商品。网易考拉全球工厂店抓住了消费者想要提升生活品质的心理需求,以及面对生活压力,趋于理性和追求性价比的消费心理,但是在市场实践中还存在很多问题,项目上线时间短,产品体系和品牌构建还不完善,整体知名度较低,同时还面临着同质化严重,市场竞争激烈等问题。网易考拉全球工厂店整合营销策划案将以扩大品牌知名度,提升最终的销售转化为总目标,立足于差异化的发展路线,分析行业报告和市场数据,学习竞争者的成功案例,结合品牌方的发展规划和资金投入拟定出品牌的年度营销规划。本次策划案将以品牌构建为基础,通过深化品牌定位、完善自媒体宣传矩阵、采用品牌代言人等策略打造和推广品牌形象,同时辅以线上网络营销和线下场景营销等手段,全方位多角度的触及目标消费群体,提升市场份额。本次营销策划执行期间还将进行实时的数据监测,并结合AHP分析法构建出营销绩效模型计算综合得分,根据最终的数据结果对策划案进行评估,方便对后续市场计划进行调整和优化,希望能够对网易考拉全球工厂店的未来发展提供建设性的帮助。