从口语传播开始,人际间的互动与交流日益丰富多元起来,随着社会分工的深化,传播也渐渐具有了阶级和时代的特征。随着报刊、广播、电视的普及,大众传播开始发挥威力,信息传播受时间、空间的影响越来越小,传播范围日渐广阔,传播效率也大大提升。在传播学研究领域,学者专家们也进行了相应的研究和思考,从早期经验学派的开始,到批判学派的壮大,再到马克思恩格斯传播观和哈贝马斯交往理论的提出,传播学研究不断深入,研究范围也不断扩大,与其他学科的联系也愈加密切,而贯穿其中的传播理念也在悄悄地发生改变。随着网络时代的到来,特别是微博的兴起,传统的传播理念和传播模式受到了极大的挑战,一些新的传播现象也在预示着新的传播理念的到来,我们需要结合当前的传播现象运用文献综述、内容分析、个案研究、虚拟民族志等研究方法找出新的传播理念,来填补当前传播理念研究的空白。第一章为“哲学认识论视角下的传受关系”,分为“传者、受者与作品”、“传播主体与客体”和“传播具体主体与具体主体”三节。本章主要论述了前网络时代的传播理念研究成果。第一节叙述的是早期经验学派的研究成果,此时的传播理念过于简单浅显。第二节讲到经验学派的后来成果,承认了传播者的主体地位,但将受众客体化的理论建构,使得传播理念仍然具有很大片面性。第三节主要谈到了批判学派的理论构建,特别是马克思传播观和哈贝马斯交往理论。这才承认了受众的主体地位,将传播看作是具体的人与人之间的交往活动。第二章为“前网络时代的传播理念与媒介形态”,分为三节。本章从大众报刊、广播、电视三个方面,结合前面的哲学认识论分析,谈了前网络时代主要的媒介形态及其反映的传播理念。第三章为“网络普及时代的传播现象”,分为四节。第一节“微博：网络时代集大成者”简要介绍了微博的情况和特点,指出微博集合了当前网络时代的所有传播优势。第二节“微博信息传播新模式”根据微博的传播现象及交往理论,构建了微博信息传播的新模式。第三节“微博传播的是什么”统计分析了微博信息传播的排行榜,展示了当前大众的关注点和兴趣点,深入分析出微博信息传播的内容。第四节“微博互动社交的本质”从深层次挖掘微博用户之间互动交往的本质,为探究传播规律和新的传播理念做好铺垫。第四章为“网络时代传播理念的剧变”,分为“信息传播新变革”、“信息传播的散珠化”和“网络时代传播理念的新变化”三节。第一节叙述了口语传播时代以来信息传播模式的演变,从哲学认识论的角度分析传播关系的变化。第二节重点谈了网络时代信息传播的碎片化,并结合新时期的特点提出了信息传播的散珠化概念。第三节结合前面的论述,提出并分析了网络时代信息传播的新理念。