目前保健纺织品已经成为纺织服装生产和消费的新时尚,保健功能纺织品如亚麻、罗布麻、苎麻等系列、天然彩棉系列、远红外系列、抗菌抑菌系列、抗紫外线系列、防电磁波辐射系列、导湿排汗系列、芳香系列等作为一种高技术含量、高附加值的产品,成为近年来纺织行业一个重要的开发热点,因而市场竞争激烈。随着消费者购买进入了认牌购买的时代,品牌成为企业开发市场和占领市场的利器。HX公司是一家大型纺织民营企业,公司开发出具有抗菌抑菌功能的天然绿色纤维——Hismer(壳聚糖纤维)及利用该纤维生产的布料和成衣,市场虽然广阔,但由于品牌知名度较低,市场竞争力较弱。因此,开展品牌营销,对于“HX”公司应对市场竞争、提升竞争能力具有重要的意义。本文从品牌营销理论的总结归纳入手,采用文献研究、逻辑推理和科学归纳相结合的研究方法,对HX公司的品牌营销进行研究。论文的创新点是：通过对HX公司品牌营销的现状进行深入调查与分析,分析总结了HX公司在品牌营销中存在的问题,并根据品牌营销理论,为其量身定制了品牌营销方案；并从公司的实际情况出发,为HX公司设计了一套系统的品牌营销实施方案。本文六章,第一章主要介绍论文的选题背景和研究意义、研究方法和创新点、以及研究思路、框架。第二章对品牌营销的相关理论进行了总结归纳。第三章介绍了HX公司品牌营销的现状,分析其品牌营销存在的问题。第四章进行HX公司的品牌营销方案设计,通过品牌设计、品牌定位、品牌宣传、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌经营等一系列流程分析,设计出公司的品牌营销方案。第五章设计品牌营销实施方案,以提高品牌的知名度、美誉度,从而增强产品竞争力,使企业获取长久发展的动力。第六章是研究结论与展望。