回顾2011，国际经济复苏的步伐明显放缓，许多国际都面临着通胀的危机，国际宏观调控的难度加大。在这样的大背景下，旅游业的发展面临着前所未有的困境。国内经济涨势也明显放慢，物价水平持续走高，居民用于旅游休闲的消费也越来越谨慎。根据国家大力发展旅游业的要求，各地纷纷展开了营销大战，推出各种新的营销策略，以求在激烈的竞争中取得先机。以往没有受到足够关注的旅游目的地营销，现在成为政府和学术界争相探讨的话题，以区域为单位的营销组织也如雨后春笋般的涌现。本论文就是在这样的大环境下，基于协同理论来探讨旅游目的地营销的策略，分析了目的地营销过程中的协同运动机理，以“好客山东”为例，提出了协同视角下旅游目的地营销策略。主要研究内容如下：1.分析了论文研究的背景和意义，对协同学的相关理论进行阐述，介绍协同理论的基本原理，以及协同学在各个领域中的应用。2.界定旅游目的地营销的概念，分析国内外对旅游目的地营销研究的现状，指出目前国内旅游目的地营销所存在的问题、以及目的地营销的创新之处。3.运用协同理论的基本原理，分析了旅游目的地营销运作中的协同现象，为目的地营销策略的提出做铺垫。4.以“好客山东”的实证研究为例，指出如何运用协同理论优化旅游目的地营销，提出协同视角下的营销策略。5.对本论文的研究内容作出总结。