经济的发展满足了人们的基本物质需要,也带来了社会矛盾的变化。人们开始重视物质层面之上的精神享受,追求更加美好的生活。这一变化体现在社会生活的方方面面,在设计领域中,出现了服务设计、情感化设计、设计以人为本等潮流。与此同时,设计如何更好地为人服务成为了社会关注的焦点。本文选择包装设计作为情感化设计的载体,以孕产妇为主要对象,探索情感化包装设计为特定人群服务的方法。首先对本文的研究背景及意义进行了阐述。从情感化设计理论、情感化包装设计、针对孕产妇的设计三个方面梳理了研究现状,提出了本文的创新点。分析了情感化设计的概念、主要理论及特点,分三个层次依次讲述了情感化设计与包装设计的关系,为设计实践的展开奠定理论基础。其次,调研孕产妇群体生理、心理、消费行为特征,通过购物平台数据及消费者评价反馈,总结出孕产妇对产品包装的关注点与需求,发现设计中存在的不足,提出相应的解决办法。再次,结合调研结果与设计理论,通过本能、行为、反思三个层次来论述情感化包装设计方法。归纳出视觉吸引、功能便利、交互体验三个情感化包装设计原则,为设计实践提供了方向指引。最后,本文以“U＆M”虚拟品牌为切入点展开孕产妇情感化包装设计实践,根据调研结果选择孕产妇必需品作为设计内容。进行包括品牌标志、普通型包装、精品型包装、产品手册等衍生品的设计。将情感关怀融入设计之中,既满足了既定群体的需求,又提升了包装的吸引力,为情感化包装设计提供了一定的参考价值。