农业产业化是对传统农业进行技术改造,推动农业科技进步的过程,是加速农业现代化的有效途径。在现代农业发展进程中,为了提高农产品的品质并促进生产的规模化与专业化,育苗环节已逐渐从农业生产过程中分离出来,成为一项独立的产业。这一切皆归功于穴盘育苗技术的出现。穴盘育苗源自上世纪60年代,于上世纪80年代初在欧美、日本、以色列等地区得以广泛应用,至今已发展为一项成熟的农业生产技术。目前,这种工厂化的育苗生产经营方式已在许多国家的花卉、蔬菜生产中得以应用,在我国过去的十余年中也得到了迅速发展。育苗环节的产业化,育苗企业的成长与壮大,将对农业和农村经济实现区域化布局、专业化生产,以及加强新优农作物品种的示范推广力度,提高农业科技创新水平发挥越来越重要的作用。我国自上世纪80年代前后引进工厂化育苗技术以来,各地相继建立了工厂化育苗示范基地,引进了国外先进的育苗设施设备,并组建科研团队进行育苗技术科技攻关。众多育苗企业经过近二十年的成长,部分已初具规模。同时,育苗企业在发展过程中也面临着一些内在的问题与外部的困境。目前我国农业生产所用种苗中,由专业化育苗企业供应的商品苗所占比例远远低于欧美、日韩与以色列等设施农业发达国家。面对国内巨大的潜在市场,如何把握住机遇,是当前育苗企业需要认真思考的问题。本课题以上海源怡种苗有限公司为例,详细介绍了企业的发展现状、生产形式与经营特点,采用波士顿矩阵分析法与SWOT分析法,结合市场背景对其运营模式与核心竞争力展开研究。在分析企业优劣势、机遇与挑战的基础上,尝试对今后的发展战略提出建议,以期为我国育苗企业的运营管理、竞争力研究与模式优化等提供借鉴。同时,结合当前农业产业结构优化的重点内容,对育苗产业和现代农业未来的发展方向也做出了进一步的探讨。