近几年来,我国零售业态得到了快速的发展,从有形的店铺销售到无形的电子网络销售,从单纯的百货店到百货、超市、便民店、购物中心等多业态并存。短短几年各种业态的零售企业如雨后春笋般冒出来,零售行业得到了快速发展。但是随着零售行业市场的逐渐饱和,定位趋同现象比较普遍,“千店一面”的情况严重,很多企业经营的商品、种类及商店的布局、功能等缺乏经营特色,造成同地域、同档次、同类型企业间的恶性竞争,许多零售企业经营出现园境,零售业态的重要性日益突出。作者选择商业零售业态作为研究对象,其目的:一方面,是在实践中积极探索适合我国国情的零售业态,通过研究使得这种探索逐步形成规范的业态模式,为我国众多零售企业找到一种发展方向,特别是能指导在区域市场或地县级零售市场的企业发展。另一方面,通过对实践中零售企业复合业态模式的探索和研究,起到抛砖引玉的作用,希望学者、企业家都来关注、研究零售业态的发展规律,促进我国零售业的快速、健康发展。本文在前人理论研究的基础上,结合作者在零售业实践中多年的工作总结,通过运用理论分析、事例、文献、定性与定量和数字对比等分析方法,对零售业态的发展、现状进行了论述,对其发展的动因与趋势、业态选择的影响因素等进行了分析,重点对实践中探索的复合零售业态进行了分析研究,提出了零售复合业态模式概念。主要结论包括:一、零售企业越来越重视对零售业态的选择。二、我国零售业态处于百花齐放时期且向细分市场发展。三、城郊区域市场、地县级市场为复合业态模式的产生提供了基础。四、复合业态模式适合了部分消费市场但需进一步探索,以建立科学的复合业态模式数据模型。