太原市宁化府“益源庆”老字号醋，在600多年的历史发展进程中，以醋的高品质历经沧桑而不衰。但在新时代的背景下，市场销售量占有的份额却很小。笔者通过市场调查、企业采访、查阅文献等方法对太原市宁化府益源庆醋厂的经营与企业策划进行了深入研究，发现益源庆老字号醋品牌存在如下问题：1、“益源庆”标志与其他新兴品牌的商标相比识别性较差；2、“益源庆”的商品包装视觉识别凌乱，样式各样，削弱了品牌的传达效应；3、“益源庆”的店面形象不能适应城市美化的审美需求：4、企业形象的塑造缺乏老字号的传统文化特色等。分析、研究该企业出现上述问题的主要原因，是其缺乏现代企业策划中必须具备的对VI视觉设计系统的应用。现代企业形象识别CI(Corporate Identity)包括MI企业理念识别、BI企业行为识别和VI企业视觉识别三部分。其中VI视觉识别部分是以视觉传播为手段，将企业的经营理念转化为具体直观的形象，是创立品牌最有效的方式。本文从VI视觉传达系统的基础要素和应用要素入手，对益源庆老字号的VI视觉设计做出了以下思考：益源庆商标、企业标准色、包装等视觉要素的设计应在继承和发展传统文化元素的基础上，体现民族性、时代性和地域性，同时加强品牌文化的建设，体现“益源庆”老字号醋品牌悠久的历史和深厚的文化底蕴。本文研究的目的在于探讨老字号企业在新时代背景下，在保持自身产品品质的前提下，合理应用VI视觉传达设计来加强市场的竞争力，创造知名品牌和强势品牌，使益源庆“老字号”焕发青春，走向全国，走出国门，发展成国内名牌和国际品牌。